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SNSの投稿をターゲットに届けるタイミングが分からない!

2019.8.1

SNSの投稿をターゲットに届けるタイミングが分からない!
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「ライバルのA社と会社の規模もあまり差がないし、SNSでも似たような投稿をしているつもり。でも反応が全然違う!なんで!?」

もしかしたら、それは「投稿のタイミング」に原因があるのかも知れません。

実際に、SNSの投稿のタイミングを工夫することで、効果に若干の変化が見られたという事例も時おり見聞きします。

そこで今回の記事では、投稿内容以外の部分で差をつけるために「SNSの投稿のタイミングの見極め方」をご紹介します。

この記事の目次

【結論】主観でOK!まずは「ターゲット層の方々が多く利用していそうなタイミング」を絞る

まずは結論から。

「主観でOKなので、投稿のターゲットになりそうな方が、だいたい何曜日の何時くらいならSNSを利用しているかを考える!」

細かいデータを計測するとキリがありません。

なので、ここでは主観的な予測から始めていただいて結構です。

「当社(当店)のターゲットとなる方々は、どのような時間帯・曜日にSNSを利用していることが多いだろうか?」

という視点で、絞り込んでいってください。

[例1]時間帯の絞り方

例えば、Web担当者さんがSNSで投稿を検討されているコンテンツのターゲットが「居酒屋関係の業務に従事されている方々」だと仮定します。

この場合、居酒屋のお仕事に従事されている方は、だいたい何曜日の何時ころにSNSを利用されている場合が多そうでしょうか?

居酒屋さんは日本全国にたくさんありますが、お昼よりも、夕方から夜にかけて営業されているお店の方が多そうであることを想像するのは、難しくないでしょう。

また、平日の日中にお仕事をされている方は、朝起きて、まもなく出勤の準備をして、お仕事を終えて帰宅して、就寝までの数時間のうちにSNSを利用されることが多いという予測ができそうです。

ということから、居酒屋でお仕事をされている方も、お仕事を終えて数時間のうちのSNSの利用が多いと考えてみてはいかがでしょうか。

そのような予測のもとで、居酒屋でお仕事をされている方のSNS利用の時間帯でのピークは「だいたい夜から明け方ころの時間帯」と考えられそうです。

[例2]曜日の絞り方

また、居酒屋を利用されるお客さんは、金曜・土曜・日曜に多そうですね。

ということは、居酒屋でお仕事をされている方々のお休みは逆に「月曜日から木曜日のいずれか」である場合が多いのかも知れません。

その予測のもとで、居酒屋でお仕事をされている方のSNS利用の曜日でのピークは「月曜日から木曜日のいずれか」と考えられそうです。

これらの2種類の情報を総合すると、居酒屋でお仕事をされている方向けの情報発信は、

「曜日で絞るならば、月曜日から木曜日に重点的に行う」

「時間帯で絞るならば、夜から明け方頃に重点的に行う」

という施策案が立てられそうです。

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時間帯・曜日を絞ったら、試行錯誤しながらタイミングのブラッシュアップを!

また、何度か情報発信を重ねていく中で、

「この時間帯の投稿はだいたい反応率が高い、次からより比重を大きくしてみよう!」

「この曜日の反応率は、他の曜日の半分以下だ。次からは発信を見合わせてみよう」

のように、投稿のタイミングをブラッシュアップすることもできそうです。

(※あくまで「主観的な予想とはこのような流れですよ」というご説明です。もしも実態が違っておりましたら申し訳ございません。)

ちなみに「世代や性別を問わない商品やサービス」を紹介する場合は、

「曜日を問わず、19時から22時ころ」

から始めて、状況によってブラッシュアップされることをおすすめします。

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